近日，64年来首次启用代言人的冰峰饮料公布与万合天宜合作，由叫兽易小星、白客、郑合惠子担任代言人。此信息一经公布就引得粉丝们议论纷纷，粉丝们忍不住为即将亮相的TVC大片出谋划策，并在官方微博下留言要求出定制版冰峰。

12月6日，冰峰官微首曝创意TVC，随即引来粉丝们围观，不少网友大呼过瘾。“这样的广告永远看不够”、“跪求加长版”、“冰峰越来越高大上了”，也有网友评论“广告只服万合”、“本集由冰峰赞助播出”。当国产老牌饮料遇上网络新媒体，当老传统遇上新代言，冰峰与万合天宜的此次合作，打破了大家对于冰峰的固有看法，大玩了一把创意+诚意、娱乐+情怀，诠释出传统经典的新形象。

代言人请得好，“自来水”少不了

品牌代言人一直是作为品牌形象的联想，体现品牌的个性，形成品牌的识别特性，更有甚者，会将粉丝对于代言人的情感移植到品牌上，从而提高品牌的知名度和美誉度。在众多明星争夺国际大牌代言时，万合天宜旗下叫兽易小星、白客、郑合惠子三位当红艺人却成为了老牌国产饮料冰峰的首次代言人，为国货发声，可谓是娱乐圈的一股清流。而粉丝们也纷纷为自家艺人打call，化身“自来水”表示“买买买”、“这个买得起”。

“万合三星”是如何从芸芸众星中脱颖而出，成为冰峰的首次代言人呢？这与“万合三星”的形象特质密不可分。

特质一：年轻活力的人气形象

从外形上看，叫兽易小星聪明睿智、搞笑逗比模式切换自如；白客阳光帅气，可文艺，可禁欲，又盐又苏；郑合惠子则青春活力，甜美可人，不论是戏里还是戏外都是娇俏的邻家女孩，三人形象年轻具有活力，与冰峰最主要的消费群体相契合，代言人身上的形象特质也赋予品牌活力十足的动感。随着冰峰日益剧增的影响力，其品牌推广形式也不同于以往，现在冰峰越来越看重年轻化营销，而万合天宜三位艺人带给观众的就是年轻化的视觉体验，而这种体验会极大的增强年轻人对于冰峰品牌的认同感。

特质二：一步步成长的转型之路

回首看来，万合三星的成长道路都不是一帆风顺，每一步都是踏踏实实，稳扎稳打，所谓的转型也是一次又一次成长量变累计的质变。

叫兽易小星从一开始的毫无经验的理工科男跨界自学视频剪辑，再到制作短视频到导演网剧，再到进军影坛制作电影，他的每一次转型都是出于对影视的热爱，忠于初心的成长。

白客的成长则更具戏剧化，谁也不曾想过当初《万万没想到》中的“屌丝”王大锤，现在也成长为翩翩绅士，非科班出身的他凭借在《大闹天竺》中出色的表现荣获中澳国际电影节“最佳新人奖”，就如他自己所言“在电影方面我还是新人，在演员方面更还是新人”。

郑合惠子坦荡直率、活泼可爱，但对于演戏，她有时会认真到较真，从《名侦探狄仁杰》中的白洁，到《十五年等待候鸟》中的苏苏，再到《奇星记之鲜衣怒马少年时》中的紫苏，再到《夏至未至》中圈粉无数的颜末。从这一部部作品的沉淀，除去人气节节攀升之外，她演技的精进是观众有目共睹的，这是她对于表演的认真。

此次品牌宣传打破了冰峰以往的固有模式，可谓是在其成长过程中的又一次创新转型之路。在过去60多年的时间里，冰峰经历过饮品市场竞争者相继涌入的冲击，也经历了消费者选择多样化和口味变化的更迭。即便如此，冰峰依然牢牢扎根于西安大街小巷的餐馆，成为60后70后甚至90后00后的宠儿，经久不衰。这一次冰峰选择与“万合三星”合作也是看中其身上一步一脚印踏踏实实成长的特质。

除了以上两个特质，冰峰与万合三星的合作还因为代言人的集聚效应而使品牌传播范围和效果更加显著。代言人本身风格不一，粉丝群体也有重合互补，通过TVC中故事的演绎，明星形象与品牌形象更好融合，在大众范围内产生认知关联，主打年轻活力，在有限的30秒中讲述了一个创意无限的故事，加深了受众对于品牌的认知度。

广告打得好，影响力少不了

万合天宜一直致力于影视广告创意的拓展开发，并渐渐形成了自己的专属套路，很多粉丝都对万合天宜制作的广告津津乐道。“不是无痕插入，就是要做广告”，因为广告跟网剧一样能戳中笑点，故而被称为“硬趣广告”。叫兽易小星有一个观点就是，其实观众并不讨厌广告，只怕你把广告做得无趣。如何让广告变得有趣？在嬉笑怒骂中消解观众对广告本身的反感，以创作的心态，重新构建一套价值。此次在冰峰的TVC中，叫兽易小星不仅在其中有角色出演，更是担任TVC的导演，一手策划内容、剧情、环节、场景，而粉丝们的正向回馈也是其导演才华的印证。

此次冰峰的TVC视频虽没有网剧与角色做背景支撑，但是紧凑的故事、巧妙的场景转换、丰富的元素仍然带给观众们一个趣味十足的短故事。TVC一开始，在一家陕西面馆里，郑合惠子喊道：“老板，来个冰峰！”白客和叫兽易小星扮演的服务员一人手拿冰峰橙味汽水，一人手握冰峰酸梅汤，争先恐后地奔向惠子，经历过荆轲刺秦王、丝绸之路、西游路上、皮影戏中的苏武牧羊，终于二人来到现代，将饮料献到惠子面前高呼“选我吧！”，而惠子则一笑“两个我都要”，三人说出“这味很西安”。历史元素浓厚的场景，画龙点睛般的台词，万合三星的演绎都让视频极具观赏性，粉丝们也表示每一次观看都能在细节中发现导演叫兽易小星的用心之处。

首次启用代言人宣传推广的冰峰，既有艺人的超高人气和粉丝影响力，又有用心的创意TVC，相信这一次冰峰的品牌升级之路会顺风顺水，真正崛起成为具有民族代表性的品牌，走向全国走向世界。